Valuative Control of Morality Clauses
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.19873833Keywords:
Morality clauses, Endorsement contracts, Existential autonomy, Personality rights, Functional interpretationAbstract
This article analyzes morality clauses in endorsement and image-exploitation contracts, where brands and public figures align reputations for mutual gain. It argues that their core is not merely structural, but a contractual self-limitation of existential autonomy. The paper frames these clauses as dual arrangements, combining patrimonial interests with impacts on personality rights. It proposes value-control standards guided by the contract’s concrete function and by proportionality in intrusions into private life, with heightened scrutiny at the enforcement stage.
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